Praktijkvoorbeeld

In regio Parkstad (Limburg) hebben waterpartners het campagneplan 'Waterbewust Parkstad' opgesteld. Het doel van de campagne is om inwoners, bedrijven en organisaties te laten weten wat de waterpartners doen om de omgeving waterrobuust te maken. Ook willen de waterpartners de verschillende doelgroepen laten weten welke bijdrage ze zelf kunnen leveren aan klimaatbestendigheid. Om deze ambitie vorm te geven, voeren ze gedurende vier jaar de campagne 'Waterbewust Parkstad'. Hierbij zetten zij in op één gezamenlijke strategie en één centrale boodschap. Strategie De nadruk van deze campagne ligt op het activeren van de verschillende doelgroepen 'van stakeholder naar shareholder'. Wat kun je zelf doen om in een klimaatadaptief Parkstad te wonen, recreëren en werken in 2050? De campagne stuurt aan op een stapsgewijze gedragsverandering binnen vier jaar tijd. Een groeipad van waterbewust worden (jaar 1) naar waterbewust zijn (jaar 2, erkennen en verkennen) naar waterbewust handelen (jaar 3 en 4, actie en volhouden). Omdat het thema klimaatadaptatie te breed is, hanteert het campagneteam 'waterbeschikbaarheid' als leidend thema. Vanwege de eenduidigheid haken ze aan bij de huisstijl en het beeldmerk van het Limburg-brede communicatieplatform 'Waterklaar' (zie Waterklaar). Doelgroep en activiteiten De campagne richt zich op inwoners, bedrijven en organisaties. Het campagneteam beschouwt professionals, verenigingen, onderwijs, dorps- of wijkraden, belangengroepen en de media als externe relaties die als ambassadeur kunnen optreden. Ook informeert het team interne doelgroepen (gemeente, waterschap en waterleidingbedrijf) om betrokkenheid te creëren. Concreet betekent dit voor de doelgroep inwoners, bedrijven en organisaties: Informeren over (lokale) problematiek en handelingsperspectief. Overtuigen door aansprekende voorbeelden (inwoners) en profileringskansen (bedrijven/organisaties) te laten zien. Faciliteren bij het nemen van maatregelen. Blijven stimuleren met aantrekkelijke acties. Voor de interne doelgroepen betekent dat: Informeren over de campagne. Faciliteren voorbereiding beantwoorden vragen en initiatieven vanuit de maatschappij. Faciliteren bij de uitvoering. Blijven informeren. Jaarlijks stelt het campagneteam een uitvoeringsplan op met het doel, de strategie, de communicatiemiddelen en kalender om het campagnedoel van dat betreffende jaar te behalen.